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引領中國美妝行業十年企業再度崛起,單品牌單店模式緊趨時代潮流

時間:2015-11-25 12:08 nbsp;  來源:風尚網

終端品牌締造者-婷美小屋新模式招商開啟新征程

 

婷美引領化妝品行業黃金十年

      曾幾何時,婷美便走進了中國的千家萬戶,早在1999年,婷美便革命性提出和推行以消費者利益為導向,倡導市場保護的"封閉式終端營銷模式",成為中國終端品牌的開創者,贊譽無數的婷美品牌推動中國美妝行業進入蓬勃發展的黃金十年。而2005年嬌蘭佳人的建立,加速了婷美的成長,2012年婷美小屋的破土而出更是將引領中國美妝行業的又一個黃金十年。

      婷美小屋,誕生于2012年,隸屬嬌蘭佳人集團,是集原料研發、生產和營銷為一體的中國首家全國性單品牌化妝品零售連鎖機構。婷美小屋在國內化妝品市場雖然進入的時間不長,但是婷美小屋率先將單品牌化妝品零售連鎖模式引入化妝品零售店銷售當中,為中國美妝市場的未來十年注入新鮮血液。

 

中國美妝市場蓬勃發展未來可期

      伴隨著我國經濟的快速和持續增長,目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場,但是,目前我國化妝品消費水平對比發達國家還是相對較低。尚普咨詢行業分析師指出:有相關數據顯示,化妝品行業已經成為我國國民經濟中發展最快的行業之一。我國化妝品行業市場的銷售額近幾年以年平均12.9%左右的速度增長,在未來幾年,我國化妝品市場會保持以年平均15%的速度增長,同時,我國目前化妝品消費水平還相對較低,市場正待走向成熟。可以預見,我國化妝品市場需求潛力巨大,空間廣闊。


國際市場引領化妝品發展趨勢,單品牌單店成為行業潮流

      近十年來全球化妝市場呈現穩定增長,即使在 2008-2009 金融危機爆發后增速放緩,但很快在復蘇中回到歷史正常增長水平。化妝品市場作為一個創新驅動特征明顯的賣方市場,消費者愿意為高品質、效果顯著的產品而買單。截至2014年全球化妝品市場規模達1723億歐元,而亞太市場是目前全球最大的化妝品消費市場。市場仍然為跨國公司所主導,其憑借強大的研發能力、品牌影響力及營銷能力,牢牢占據化妝品產業領先地位。中國的化妝品市場雖然成長迅猛但是中國還是以國際品牌馬首是瞻。

      全球化妝品行業穩定增長,而諸多國際品牌開發的單品牌單店模式的增長卻更為搶眼。例如在化妝品市場發達的韓國,單品牌店已經成為第一渠道,菲詩小鋪、悅詩風吟是韓國本土最受歡迎的單品牌店。The Body Shop是世界上第一個以化妝品單品牌專賣店模式發展起來的全球品牌;而法國品牌的代表——歐舒丹成功的關鍵也是主題性單品牌店;歐萊雅旗下的科顏氏體現的主題是來自紐約的酷感藥房,同樣獲得巨大成功。而這樣的成功并非偶然,市場上的多層級渠道結構,推高了商品的價格,消費者很難獲得性價比高的品牌,而單品牌店是廠家直供產品,減少了中間環節,保證利潤空間的同時,也可以給消費者帶來更具性價比的產品。正是由于這個核心優勢,很多品牌不約而同的紛紛開發單品牌單店的模式向消費者提供服務。


單品牌單店模式在中國市場優勢所在

      對比單品牌店和多品牌店,兩者最大的區別在于單品牌店一個店鋪只售賣一個品牌的產品,其最核心的不是商品,而是店鋪體驗感、適合的商品結構與綜合性價比帶來的高回購。各國化妝品渠道的歷史經驗告訴我們,只要當消費者認為品牌體驗感的需求比綜合性的商品價值需求更重要時,單品牌店就會快速被消費者所接受并崛起,而目前中國化妝品市場的品牌體驗相對落后,單品牌單店模式無疑將引領消費趨勢,填補市場空白。單品牌單店無疑更能夠體現品牌核心價值,婷美小屋的品牌定位是“天然為本,科技為證”,而這,從其店鋪整體形象及服務模式上,就能很直觀地感受到。這樣的店鋪模式更容易抓住年輕人的眼球,讓品牌迅速被認知接受。

 

婷美小屋再次引領行業潮流,本土品牌結合國際趨勢

       對于很多立志于打造品牌的本土企業而言,單品牌店將是塑造品牌的下一個黃金地帶。本土很多品牌都在探索單品牌店模式,而婷美小屋率先出世,婷美小屋是中國首家全國性單品牌化妝品零售連鎖機構。秉承其品牌理念:天然為本,科技為證,致力于打造快時尚,高性價比的化妝品連鎖品牌。

       婷美小屋進入國內化妝品市場并不久,但婷美小屋以自身深厚研發、生產、營銷能力為基礎,率先結合國際美妝流行趨勢,將單品牌化妝品零售連鎖模式引入化妝品零售店銷售當中。近期,婷美小屋也向全國開放招商,連鎖店如颶風來襲,這也許是中國美妝市場未來黃金十年中最引人矚目的增長點。

 

 

 

 

 

 

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